618对于京东来说，无疑是“幸运日”。既是年中大促又是上市的日子。
2692亿元！2020年6月1日0时至6月18日24时，京东618全球年中购物节累计下单金额创下新的纪录。同日，京东集团(09618.HK)正式港交所挂牌上市。上市首日，京东股价报收于234港元，较发行价上涨3.54%，市值超过7200亿港元。
相比于此前已经赴港二次上市，京东对于“618”的在意和打造，意义非凡。时隔6年，京东此次赴港二次上市，总计募集资金298亿港元(不行使超额配股权的情况下)，也刷新了港交所2020年至今的融资纪录。
作为后疫情时代的首个全民购物节，京东618被赋予了诸多期待，这既是提振消费信心，释放消费活力的有利窗口期，也是拉动生产制造，重塑产业链的绝佳机遇期。带着对自身未来增长和中国经济的强劲信心，6月18日，京东正式赴港上市，盘中股价一度大涨5.75%，为市场再添强劲动力。
京东零售集团CEO徐雷在上市仪式上表示：疫情折射出的是京东的成长和变化：从创业企业到持续为社会创造价值的企业公民，从电子商务的探路者到以供应链为基础的技术与服务企业，从零售到物流再到数字科技和产业发展。
经过疫情的考验，电商在抗疫情、保民生、撑经济、稳就业等方面做出的积极贡献得到社会各界的广泛认可，以京东为代表的电商企业成为当之无愧的“抗疫标兵”。
从一家领先的技术驱动电商公司，正转型为领先的以供应链为基础的技术与服务企业。如今的京东正在被重新定义，也变得更自信更开放。
累计下单2692亿京东主场大卖
2692亿！第17个京东618完美落幕，从2020年6月1日0点到6月18日24点，京东平台累计下单金额超2692亿元，创造新的纪录。
京东618期间，187个品牌实现下单金额破亿，成为国内外品牌最大增量场。食品饮料、母婴、美妆护肤是消费人数最多的品类，生鲜、医疗保健、厨具品类的增速最高、消费爆发力最强，消费者最舍得花钱的品类是手机、家用电器、电脑数码。
今年618是京东大商超全渠道事业群成立以来的首个618，首日开门红实现核心业务增长超过100%。这是京东公布大促以来，成交金额增长速度最高的一次。
数据显示，618期间京东即时配送成交额环比增长超130%；6月18日，首单华为nova 7 SE 5G手机仅用了10分钟就送到了用户的手中。以旧换新服务“独得恩宠”，京东618期间，使用以旧换新服务的用户量同比增超300%；共有超过1000个商家开通了0元试用服务，且支持这一服务的商品超过一万款！此外，京东618期间Apple服务类产品成交额同比增长超320%。
6月18日，乌鲁木齐第一单仅用时8分21秒完成上门配送，20分钟内22个城市全部完成618当天首单配送！618期间，京东物流91%以上仓配一体订单实现当日达以及次日达，全国范围内24小时达覆盖区县占比保持在90%左右，稳定的智能供应链“让大促与平日一样高效”。
京东物流进一步升级“前置仓”模式，把超过10亿件商品提前部署到距离消费者最近的730个仓库，“爆款”前置到站点实现“分钟级”配送。得益于“千县万镇24小时达”提升计划，京东物流六线城市配送订单的增长是一线城市增幅的150%，24小时达覆盖更多边远地区。
今年618，京东核心业务全面上云的同时，京东智联云的AI技术为客户创造多元购物体验。NeuHub平台京东内部+外部累计调用量，同比去年618累计增长200倍。智能情感客服、内容审核、智能写作、物流大件外呼等智能化应用，大规模、系统性、全流程部署在京东购物流程中，调用量呈指数级增长。
今年618是京东大商超全渠道事业群成立以来的首个618。数据显示，其核心业务增长超过100%，同期已经有超过100个品牌在京东超市成交额超亿元，3000个单品成交额破百万元，200款商品成交额破千万元。
京东秒杀 “简单”无套路
如何守住自己的主场？京东给的答案是“简单”。在优惠力度方面，京东618推出“超级百亿补贴”，并推出千亿优惠和百亿消费券。具体来说，京东618提供超过2亿件的五折商品。
颜值与性能并存的iPhone XR首次走下“神坛”，价格低至5折，京东价4798元，1号超级百亿补贴券后只需2399元就能到手，优惠力度空前；生活类博主一致好评的戴森V7 Motorhead除螨吸尘器，超级百亿补贴券后也从京东价1699元降到了1299元，打破了印象中的“高冷范”；抗衰届的扛把子雅诗兰黛，特润精华100ML更是“跳楼”直降到券后650元……京东618可谓十分“给力”。
携手超级百亿补贴，6月1日超级秒杀日这些的低价好物、惊喜福利，也实实在在让消费者占到了便宜，打响了2020年京东618第一枪。
5月25日，京东618发布会在北京举行。发布会上，京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞以四个“最”总结今年京东618——史上优惠力度最大、购物体验最佳、新品发布最多、品牌增长最强。
而京东秒杀承接的“新国品计划”会场将是帮助中小企业纾困的一大利器。5月10日，为了帮助中小企业尽快复苏，京东宣布推出 “新国品计划”，首期拿出价值12亿资源对其进行扶持。京东秒杀的“新国品计划”专属会场，将成为长期助力中国品牌快速增长的主阵地。此次618期间“新国品计划”再升级，京东秒杀将通过流量、营销、补贴、运营、工具等多个维度助力中小企业复苏，打造中小企业发展的最大增量场。
京东618期间，苏泊尔成交额同比增长61%，其中破壁机产品同比增长216%，电饭煲增长同比80%；九牧成交额同比增长59%。
韩瑞表示，今年618，京东将帮助超过10万个中小品牌商家成交额同比增长超100%。
针对低线市场的极致性价比消费需求，京东秒杀每日特价频道在618期间，每天主推一个产业带。汇集工厂直供、产品源产地等低价好物，给用户以超值实惠。6月4日主推理文纸品产业带，成交额同比去年同期增长26倍；6月15日粮油产业带成交额同比去年增长155%；个护、衣清、家清产业带成交额同比去年均增长超过100%。6月11日主推母婴产业带，低线市场用户占比高达59%。
从6月1日超级秒杀日起，到6月18日迎来购物狂欢节的最高潮，整整18天，京东618持续引发亿万消费者狂欢。京东大数据显示，618期间，187个品牌实现下单金额破亿，成为国内外品牌最大增量场。
6月18日，开场前10分钟京东超市整体成交额同比增长500%，开场1小时7FRESH线上生鲜成交额同比增长240%。618期间，超10000个品牌在京东超市累计成交额同比增长超100%，超3000个单品累计成交额破百万元，老字号品牌累计销量同比增长200%。京东超市快消行业绝对领先地位不可动摇，更成为各大品牌的增量场！
打造泛娱乐营销京东直播C位出道
与以往的消费拓展升级不同，直播成为今年最火热的零售场景创新。京东快手品质购物专场单日带货达14.2亿。摩登天空、草莓音乐节、崔健、郑钧……今年618 京东直播可谓声名大噪。
6月18日，京东直播迎来历史性突破，开场2分钟直播带货破亿。6月1日至17日，日均直播场次较去年11.11期间增长14倍，而日均带货额较去年11.11期间则增长了21倍。
618期间，京东平台全品类全线开播，44个核心品类的1.6万个商家，把直播作为贯穿618全程的标配。截至6月18日数据显示，京东直播已有31个品牌直播间破亿，167个品牌直播间破千万。
值得一提的是，除了带货外，泛娱乐领域布局是今年京东直播618中的一大亮点。在618期间，京东分别带来了“音乐+电商直播”和“综艺+电商直播”两种组合模式。
京东直播间根据自身模式打造了“六角生态圈”消费闭环，把用户细分为饭圈粉丝型用户和大众型用户，平台不仅提供给品牌营销场，也给粉丝提供应援场，京东直播要通过这些举措，打造电商直播在泛娱乐营销领域的新玩法和新模式。
京东直播还先后推出了“最硬核的前浪演唱会”和“最欢脱的音乐节”草莓音乐节，在当下现场音乐演出陷入停滞的时候，为用户带来更多娱乐生活场景体验。其中，两场草莓音乐节吸引超520万人在线观看，郑钧专场演唱会吸引超221人在线观看。而6月18日当天，崔健专场演唱会首次线上直播更是落地京东直播间，超1122万人在线观看，创电商直播间演唱会新纪录。
此外，京东直播布局泛娱乐也为不同业态的破局有重要意义。在音乐领域，京东直播携手摩登天空举办线上草莓音乐节，为音乐节和演唱会的举办开创了一种新的模式，同时也为音乐人创造了更快捷的商业化变现渠道。而在综艺产业中，京东直播携手北京卫视《我在颐和园等你》、《跨界歌王》两档节目在颐和园举办直播活动，打造节目全新宣发模式，体现直播带货的更大价值。3个小时的“顺手”直播带货2.86亿，展现出“综艺+电商直播”的巨大潜力。此前京东联合“央视Boys”和北京卫视一姐春妮直播带货，也实现了3小时破13.9亿的成绩。
对于京东直播来说，直播电商的本质早已脱离单纯的带货属性，而是提供了一个无限可能的营销场。京东内容生态负责人张国伟表示：“今年618 C位出道只是个开始。我们已经启动京东直播的五大升级计划，赋能商家，推动直播的标配化和商家品牌实现共赢；扶持机构达人进入京东，和我们一起参与到商业的转型升级中；推进京东直播的品质化战略，做真正好看的，有趣有料的真直播。”
