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“辣条一哥”IPO!腾讯、高瓴保驾护航童年回忆能否承载700亿估值?

时间:2021-07-30 12:16:15 | 来源:搜狐

现在炒股的人越来愈多,对于“辣条一哥”IPO!腾讯、高瓴保驾护航童年回忆能否承载700亿估值?这一问题,往往并不清楚。今天小编整理了网上关于“辣条一哥”IPO!腾讯、高瓴保驾护航童年回忆能否承载700亿估值?的信息,欢迎大家一起讨论。

曾经小卖部里随处可见、味美价廉的小零食竟然也要上市了。昨日港交所网站披露,卫龙已递交港股主板上市申请,在一众大咖的保驾护航下高调奔赴股市。小辣条做成大生意,究竟是“爷青结”,还是“爷青回”呢?

从垃圾食品到网红宠儿

在聆讯书的开篇,卫龙宣布了自己的品牌愿景——“传统美食娱乐化、休闲化、便捷化、亲民化、数智化,乐活123年的生态平台。”

卫龙的崛起始于一对湖南兄弟的创业史。1999年,21岁的湖南平江人刘卫平带着源于家乡的辣条配方,前往生产辣条主要原材料小麦的河南漯河,建起了一间生产面筋食品的小作坊。正是这间平平无奇的小作坊,托起了之后中国最大的辣味休闲食品品牌。

尽管辣条以其味美价廉的特点博得了大众的喜爱,成为无数80、90后童年回忆的一部分,但由于辣条制造门槛极低、行业规范缺乏等问题,辣条的食品安全问题始终颇受诟病,甚至被一部分担心孩子的家长妖魔化为“塑料制品”“加了尸油”,辣条总是以“低端”的形象示人。漫天的负面舆论中,卫龙精准捕捉到行业痛点,在2004年即投入数百万元采购国外生产线,并逐步通过搭建系统化、标准化的产品生产技术体系,实现对产品质量管理与把控。

供应链的不断优化之外,卫龙还抓住了辣条“网红化”的浪潮,通过一系列营销树立起安全、卫生乃至“走向国际”的形象。2010年起,卫龙便联手赵薇、杨幂,通过明星效应打破传统认知壁垒;2015年,卫龙延请邀请专业摄影师进入生产车间,对公司流水线、生产车间进行拍摄,通过这种公开生产过程的方式,又相继入驻各大社交、电商平台“蹭热度”,成为家喻户晓的“明星零食”。

大咖云集

赴港上市

从港交所披露的卫龙聆讯书来看,为卫龙保驾护航的资本阵容可堪称豪华。仅联席保荐人一项,就包括了摩根士丹利、中金公司和UBS瑞士银行。

而在今年5月8日完成的Pre-IPO轮融资中,投资方的名头也都是响当当的。CPE源峰(中信产业基金)、高瓴资本、腾讯、云锋基金、红杉资本中国基金、厚生投资等均赫然在列。据悉,这是卫龙自2003年建立品牌以来,首次引进外部资本,也是其上市前唯一一轮融资。

投资方中,高瓴资本已深耕消费领域多年,其所投资的良品铺子、公牛电器、完美日记、名创优品等均在2020年成功IPO,回报颇丰。而除了资金支持本身,高瓴还会对看好的企业辅以数字化建设、组织人才建设和品牌打造,为被投企提供重要资源和系统的投后增值服务。

以“高端零食第一股”良品铺子为例,高瓴资本创始人张磊在其作品《价值》一书中分享自己的投资哲学时,曾予以过良品铺子极高的评价。他认为,良品铺子在新零售的打法中理解了前提、抓住了关键,也在用创新来重构更符合消费需求的场景。在产品品质方面,注重“全品类”扩张,满足消费者的多样化需求;在产品渠道方面,通过数据化和设计化的“全渠道”模式,最大化吸引潜在客户;在店面运营方面,营造出沉浸式体验,所有的店铺既做到了高效统一,又能实现因地制宜。

为此,张磊率领高瓴以自身优势赋能良品铺子:“基于对行业和新零售模式的共同思考,高瓴坚定支持良品铺子,在战略发展、精益运营、数字化升级、会员管理等方面提供了很多帮助。”

聆讯书显示,上述融资完成后,卫龙创始人刘卫平及刘福平通过和和全球资本间接持有卫龙92.17%的股份,为公司控股股东;CPE源峰(中信产业基金)、高瓴、腾讯分别持有卫龙2.32%、1.17%、0.64%的股份。据36氪,卫龙的Pre-IPO投后估值高达700亿元,超过洽洽食品(271亿元)、三只松鼠(196.5亿元)和良品铺子(197.2亿元)截至5月13日收盘市值的总和。

行业龙头

业绩亮眼

弗若斯特沙利文的数据显示,按2020年零售额计,卫龙稳坐中国辣味休闲食品市场龙头老大的宝座,市场份额5.7%,是第二大参与者的3.8倍。2020年,辣味休闲食品市场占中国休闲食品行业总市场份额的20.3%,休闲食品行业市场较为分散,卫龙能在全国约300家年收入超过2000万元人民币的休闲食品公司中位列第11名,着实是个不错的成就。同时,卫龙也正积极扩大市场份额,把握未来增长机遇。弗若斯特沙利文数据预计,至2025年辣味休闲食品行业潜在市场总规模将达到2570亿元人民币。

卫龙的产品组合也在不断丰富,涵盖调味面制品(主要包括大面筋、小面筋、大辣棒、小辣棒及亲嘴烧)、蔬菜制品(主要包括魔芋爽及风吃海带)、豆制品及其他产品(主要包括软豆皮、卤蛋及肉制品)2020年,卫龙有两个品类的年度零售额超过10亿元,其中4个单品的年度零售额超过5亿元。

2018年、2019年及2020年,卫龙的总收入分别达到27.52亿元、33.85亿元及41.20亿元,2018年至2020年的年复合增长率为22.4%,根据弗若斯特沙利文报告,该增速远超中国休闲食品行业同期4.1%的年复合增长率。公司2020年净利润率达到19.9%,同样远远高于同期中国休闲食品行业约10%的平均净利润率。

卫龙的“宏图江山”中,Z世代和千禧一代为其消费主力军。数据显示,卫龙95%的消费者是35岁及以下、55%的消费者是25岁及以下的年轻人。因此,品牌也与时俱进,迅速扩张到年轻消费者活跃的商超、连锁便利店和电商渠道。截至2020年12月31日,卫龙与1900多家经销商合作,覆盖了超过57万个零售终端网点,未来拥有较大的拓展空间。其线上渠道的收益由2019年的2.51亿元增加52.2%至2020年的3.82亿元。

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