1、全球OTC行业市场规模持续增长，新兴国家市场发力

OTC即非处方药，在保证用药安全的前提下，不需要医师或其他医疗专业人员开写处方即可购买的药品。非处方药在美国又称柜台发售药(Over The Counter)，简称OTC，现已成为全球通用的俗称。这些药物大都用于多发病、常见病的自行诊治，如感冒、咳嗽、消化不良、头痛、发热等。

在欧盟，处方药又分为三类，英国、印度处方药则列表公布目录。对于非处方药，美国一般可在所有商业单位销售。

根据IQVIA全球非处方药市场报告显示，2013-2018年全球OTC药物市场整体呈现上升趋势，2018年，全球OTC市场回暖，占到整体医药市场10.6%的份额，规模约为1220亿美元。2016-2018年的3年复合增长率稳定在4.1%左右。根据推测，2019年OTC市场规模为1280亿美元。

根据《IQVIA OTC Review 2019》数据显示，2018年北美地区的市场份额最大，约占21%，紧随其后的是西欧地区，其市场份额占20%左右。新兴国家市场发力不可小觑，份额达到49%，其中，中国以及中欧、东欧、中东和非洲地区(CEEMEA)的市场份额排名并列第三，为16%。新兴国家贡献了64%的增长，驱动整体市场稳步发展。

2、全球OTC药物营销化将加强，全球流通限制减少

从全球范围内来看，OTC行业都呈现出不断增长态势，发展十分迅猛。目前，人口老龄化问题日益突出，各国都将面临严峻的养老难题。因此，各国政府鼓励使用OTC药品，以便减少医疗卫生支出。例如，在美国，OTC药品为国家和保险系统节省支出就高达1000亿美元。除此之外，医疗技术水平的不断提升，也为OTC市场带来更广阔的发展空间，一部分新药和药品新剂型有望成为OTC产品的潜力股。前瞻根据现状和行业发展趋势进行分析，推测2020-2025年全球OTC市场规模仍然会继续增加，预计2025年达到1620亿美元。

OTC药物作为不需要医师或其他医疗专业人员开写处方即可购买的药品。未来将减少全球之间的限制性，加快流通。随着零售药店分类管理落地实施，零售药店将重新进行经营定位，零售药店“大而全、小而精”的特点将逐渐呈现。

另外优质OTC精品通过电影、电视剧植入可进一步扩大销售规模，提升企业和产品品牌。在新媒体时代下，OTC药物营销化将逐渐加强。2020年新冠状病毒疫情之后，OTC药物网上销售将进一步普及。